作为非遗项目烙画制作技艺的年青一代传承人，李媛一直在尝试用各种不同的方式，将非遗之美展示给更多的年轻人。开网店、拍摄短视频、直播……她在尝试的过程中也在不断地学习、思考，非遗传承中的变与不变是什么？年轻人的审美需求怎么与古老的艺术特色向融合？
利用现代传播手段传承非遗 有收获也有困惑
记者：通过短视频的方式传播烙画艺术，对你来说最大的收获是什么？
李媛：好几年前我就在网络上开店销售烙画工艺品，最开始拍短视频、照片，是为了配合销售和宣传，一般是发在朋友圈和网店上。后来短视频平台开始火起来，差不多2018年前后，才着力做短视频。当时积累了不少“粉丝”，还做直播，确实是起到了给网店和实体店引流的效果。
记者：当时的短视频平台的环境是什么样的？和现在差别大吗？
李媛：我觉得那会儿短视频是属于发展前期，我们手工艺人这个垂类的UP主，大多以拍工艺作品为主，短视频呈现的样式是比较商业化的。有一段时间，我是坚持每天直播三个小时，早上10:00至11:00，中午12:00至13:00，还有晚上18:00至21:00，这几个时间段我全部都试过。当时确实费了很多心思，比如直播我烙画的过程，有的人他喜欢传统题材的，有的人他喜欢符合现代审美的，还有的年轻人喜欢卡通题材的，每个题材我当时都设定了相应的直播内容。直播吸引了很多人来看，也有人开始跟我学做烙画。其实，一场直播的观众人数不太多，也就几百人，但是好在比较固定，每天他们会固定的时间来直播间，和你探讨一些烙画上、雕刻上碰到的问题。有的人是单纯欣赏，有的人是初学的，有的人也是学到了一定程度，大家想在技法上有一个交流，灵魂上的碰撞，那会儿每天都是这样的。
那时做短视频的人也比较少，所以说前期“进场”的UP主可能还相对容易一些，但是到后期了，做的人也多了，竞争就比较激烈了。而且，经过几年的发展，观众的喜好也在发生变化。后来我就发现，短视频只展示你的作品，点击率往往都不算太高，观众们更喜欢看制作过程，而且对视频质量要求更高了。我也在尝试着去转型，多拍点制作的过程和日常与创作有关的花絮，但是发现靠我自己做，很难兼顾短视频创作和烙画创作，没有那么多精力。
记者：最近我看你短视频更新的频率没那么高了？是因为精力有限吗？
李媛：这个就是我遇到的一个问题。目前做一个相对来说比较完整的短视频，我个人认为是需要团队的，最少也要两三个人。因为首先前期要有剧本，然后制定、拍摄内容，还要有后期剪辑制作、搭配文案。这一套工作下来，也许我们看到的短视频只有十几秒钟或者一分钟，但是实际上制作它可能需要我们花费几个小时。所以说如果只靠我们这些非遗传承人自己去做，每天我又要拍视频，又要创作烙画，然后还要经营，说实话一个人是很难坚持下来的，精力和时间都达不到。这还只是日常的一些工作。我有时还要参加各种交流活动，就更不能保证更新了，毕竟我不是专职UP主。
记者：刚刚你提到，观众对短视频的喜好在发生变化。
李媛：是的。已经不是短视频刚兴起时，那种对内容非常饥渴的时候了。观众对短视频质量要求越来越高，很多专业视频制作团队也“进场”了。我们这种非专业的、单打独斗的，越来越没有优势了。
非遗传承需要拥抱现代生活
用新时代的艺术传达新时代的声音
记者：那你还会继续制作非遗短视频吗？
李媛：那是当然的，我只是要重新思考做什么？怎么做？其实不只是拍摄短视频，包括我的烙画创作，也要考虑这两点。非遗实现活态传承，它一定是需要融入现代生活的，它不能是摆在博物馆里的。那么，在传播方式上，以前的手艺人，口碑都是街坊邻里口口相传，那么现在，最新的宣传方式，就是短视频、直播，可能过几年还会有更新的传播方式。那么，作为新一代的传承人，我就要积极去利用这些现代科技平台，去为传承非遗做更多的尝试。刚刚过去这一个月，我参加了天津大学、天津市文旅局主办的“2022年葫芦制作技艺高级研修班”，是脱产学习的，在这个过程中，在与很多老师和同行的交流学习中，我得到了很多启发，他们的理念和做法开阔了我的眼界。
记者：你对非遗创作和传承有什么新的想法吗？我看有专家评价你的新作品《葫芦汉字艺术》是将蒙德里安的色块、康定斯基节律线条和中国传统文化的造型特点相结合。
李媛：每一个时代的审美是不同的，这些审美它不可能跨时代跨民族去传承，我们都是在基于前人的工作成果上，对前人的这些技艺进行创新。所以说我们在非遗传承上是需要迎合现代人的审美的。我父亲也是烙画非遗传承人，但我们两个人的风格是不同的，他偏向于传统，我偏向于创新。我父亲的作品，有他的受众群体。我的作品结合了现代人的审美，可能年轻人会稍微更喜欢一些。比如，我的作品里运用的技法，不只是有烙画，我还会添加一些彩绘、雕刻，而且我在创作时会更注重作品的实用性，比如说做成酒葫芦、葫芦灯具等。我父亲那一代传承人，他们的作品更注重观赏性。但是，我的技艺和风格并不是凭空创造的，我的创新是根植于传统的，这实际上就是在活态传承，用新时代的艺术去传达新时代的声音。
说回短视频，新媒体宣传这一块我是肯定要做的，我也尝试着从后台大数据去分析观看的人群，比如说看我视频的人哪个年龄段最多，哪个时间段我推送这个视频达到的传播效果会更好，什么样风格的视频会更受欢迎。前景还是很乐观的，但是现在有一些困难，这次研修班，我发现遇到类似困难的同行还是很多的，而且对于一些老一辈传承人，他们想要拥抱新媒体的门槛更高，那么同行业抱团取暖的需求就很强烈。我们能不能建立一个非遗短视频制作团队，去让专业的人去做专业的事，大家一起分担成本、共享成果呢？其实有很多新的思路是可以去实践的。