近年来，文化创意产业步入快速发展阶段，考古盲盒、文创雪糕、文艺节目“唐宫夜宴”……文化创意项目频频出圈，其备受关注的现象背后，既展示中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的丰富成果，也反映出中华文明的传播力、影响力和感召力不断增强。
党的十八大以来，我国文化产业发展迅速，行业布局日趋完善、规模日趋壮大，显现出以文化文物单位为龙头、以区域板块为格局、以行业集群为纽带、以知识产权为核心竞争力的综合态势。“作为正在迅速崛起和蓬勃发展的新兴业态，文创不仅满足了我国社会各界文化需要和广大民众精神需求，还让优秀文化资源实现了多途径、多维价值的转化，更成为了新时代突出的人文亮点和重要的经济支点。”西北师范大学旅游学院硕士生导师、中国文化管理协会专业委员会副会长孙小荣表示，
十年来，越来越多的文博机构立足自身文化内涵，以创新为手段，将带有自身文化特色的元素融入新研发的文创产品之中。
中国国家博物馆里，一件镌刻着“长乐未央”的汉代瓦当，被设计成银质镀金的“人气”红手绳，一年内售出近两万条。甘肃省博物馆的文创玩偶“马踏飞燕”也在近期红遍网络，产品在甘肃省博物馆的淘宝旗舰店，月销量超过1.5万件。南京博物院更是积极探索文创产品开发模式，牵头组建了“江苏省博物馆商店联盟”，并注册“博苏堂”品牌。 为了鼓励文创产品开发与经营，引导文化企业和旅游企业创新商业模式和营销方式，不断拓展文创行业的发展空间，十年来，国务院相继出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》等文件，从多个方面对文化创意产品开发作出部署。文化和旅游部等部门出台《关于推进旅游商品创意提升工作的通知》，与中央宣传部等八部门印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》，进一步完善文化创意产品开发保障措施，推进文化和旅游深度融合。 在政策加持下，各地文创领域有了大幅发展，在产品体系、综合效益、开发能力等方面实现全方位提升。四川省文物局发布的报告显示，2021年四川省文创收入突破1亿元大关。广东全省博物馆去年开发文创产品2305款，实现文创产品收入3993.39万元。河南博物院积极推进知识产权保护工作，申请商标保护文创品牌，搭建河南博物院文创基地，积极参与数字版权保护的规范制定，推进文创领域数字化发展。 “文化和旅游部通过一系列鼓励、扶持政策，让整个文创行业形成了较为完整的结构体系，同时也为优质文创产品的可持续推陈出新营造了良好的竞争氛围，有力满足了市场对优质文创产品的需求，调动了全国争相研发文创产品的积极性和主动创造性。”孙小荣认为。 党的十八大以来，习近平总书记以高瞻远瞩的战略眼光、深沉坚定的文化自信，就推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展提出一系列新思想、新观点、新论断，强调中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，必须结合新的时代条件传承和弘扬好。 十年来，通过文化创意进行创造性转化和创新性发展，传统文化实现了在当代的使用以及传播、传承价值。2022年春节期间，文化和旅游部举办“佳节好物 一起过节——中国文化创意产品新春推广活动”，通过全球网络直播、社交短视频分享等方式，开展具有体验感、互动性和分享特色的春节特色文创产品盲盒体验活动。通过世界各地友人打开盲盒，制作、使用、鉴赏中国文化创意产品，有情景、有温度地讲述中国优秀传统文化。2021年初，三星堆的再次发掘惊艳世界，文物转化开发的系列文创产品，链接起全球的情感共鸣，海外网友也从“云参观”参与到“云购物”中。文创产品成为提炼展示中华文明精神标识和文化精髓、增强中华文明传播力影响力的重要载体。 在新时代的背景下，越来越多优秀传统文化需要依托文创产品赓续传承与发展，文化创意肩负着提升国家文化软实力的发展重任。孙小荣说：“文创是对当地文化的挖掘、提炼、研发和转化，而这一过程本身就是对地方文化自信的激活和重塑。”在他看来，文创未来要大胆创新，要追求“传统元素”与“现代审美”的巧妙结合，同时在文化元素的提取、创意研发的策划，以及产品的功能与艺术审美的结合等方面，讲究“分众审美”的表达。 文创产品正日益成为新时代弘扬社会主义核心价值观、发展社会主义先进文化、弘扬革命文化、传承中华优秀传统文化的重要载体，推动实现文创点亮美好生活、文创赋能经济社会、文创讲述中国故事。孙小荣认为，未来，中国文旅也要实现“中国式现代化”，输出更多能够展现中国文化独特魅力的优质文化产品，吸引更多的世界游客来亲身体验和发现“美丽中国”，以文旅市场的互通互联、合作与交流，搭建起“讲好中国故事，传播好中国声音”的情感纽带和畅通渠道。