“新质生产力”是今年两会的高频热词。从习近平总书记2023年在黑龙江考察时首次提出“新质生产力”概念，到在中央经济工作会议部署“发展新质生产力”，到政治局集体学习时的系统阐述，再到浓墨重彩地将“新质生产力”置于2024年政府工作任务之首。这一系列重要论断和论述为浙江加快发展新质生产力，奋力谱写中国式现代化浙江新篇章指明了方向。作为打造新时代文化高地的核心驱动力，文化生产力如何在新时代发展成为具有全新质态与质效的生产力，不仅是当前新质生产力在文化领域的创新发展体现，更是推进高水平推进文化强省建设的必然课题。
浙江作为中华文明的发祥地之一，是传统历史文化与现代商业文明的完美融合。其深厚的文化底蕴和强大的市场意识，加上稳定的政策支持、迅猛的数字化发展以及超前的国际化视野，共同为浙江文化生产力注入了强劲的发展动能。
深厚的历史底蕴、独特的文化基因和丰富的红色资源为浙江文化生产力的发展提供了坚实的基础。浙江历史悠久且底蕴深厚，孕育了上山文化、河姆渡文化、良渚文化等灿烂文明，并诞生了影响深远的“浙东学派”，培养出王阳明、黄宗羲等一大批杰出思想家；浙江文化传统丰富且地域特色显著，茶叶、丝绸、黄酒、中药、木雕、根雕等无一不体现出东方哲学的细腻与平和的民族性格；浙江历经磨难却坚毅果敢，诞生了党的第一个纲领、第一个决议、第一个中央机关，孕育了红船精神、红十三军精神、浙西南革命精神等。丰富厚重的文化积淀，为浙江的文化发展提供了源源不断的灵感和素材。无论是传统的戏曲、民间艺术，还是现代的文化创意产业，都可以从中汲取深厚的文化养分。
而多民族的交往、多元素的交融和多文化的交流也使浙江的文化生产力具有更强的包容性和融合性。不同文化元素在浙江相互碰撞、交流，催生出丰富多彩的文化产品和服务，满足了不同人群的文化需求。畲族在“三月三”集中展示歌舞、服饰、语言、习俗、体育等民族文化，成为畲汉融合交流、和谐共存的象征。杭州宋城演艺以宋代文化为背景，融合了戏剧、歌舞、杂技等多种艺术形式，展现了杭州丰富的历史文化底蕴。同时，宋城演艺还引入了虚拟现实、光影技术等现代科技手段完美结合传统文化与现代科技，为观众带来全新的文化体验。温州鼓词作为温州地区独有的说唱艺术，融合了温州方言、民间故事和音乐元素，是温州地方文化的重要代表。近年来，温州鼓词在传承中不断创新，与现代音乐、舞蹈等艺术形式相结合，呈现出更加丰富多彩的艺术风貌。
强大的市场意识使浙江的文化生产者更加敏锐地捕捉市场需求。他们不仅善于运用市场营销策略来整体谋划，还根据不同群体的审美需求和消费习惯来调整文化产品的内容和形式，通过市场导向的文化生产模式来紧密结合文化产品与市场需求，从而实现产品竞争力的提高和文化生产力的发展。同时，他们又善于联动整合优质资源来做优品牌。不仅有效转化人物、形象、地理、故事等优势资源，成就了杭州的丝绸文化、温州的商业文化、绍兴的黄酒文化等区域品牌。此外，他们还通过跨界融合文化产业与其他产业，拓展了文化产业的发展空间，打造出具有文化内涵的综合性产品，以丰富文化产业的内容和形式，提升相关产业的附加值和竞争力。
大胆的创新能力更为文化生产力的发展注入不竭的源动力。浙江人历来具有勇于探索、敢于创新的精神，这种精神在文化领域得到了充分体现。一是先创生产平台之“新”。浙江拥有无数爆款微信公众号、短视频账号等，以其精彩绝伦的文创内容撬动全省宣传系统内容生产、话语体系转变以及文化思想宣传工作；还拥有中国网络作家村、之江编剧村、浙江文艺创研中心及浙江文化艺术发展基金等平台，不断激发文艺工作者的创作动力。二是再创文旅模式之“新”。绍兴黄酒企业以黄酒小镇开放式、沉浸式创新型展会形式打造出“酒旅融合”的文旅新模式，向世界传递中华国粹的文化内涵和精神内核；杭州推出“茶非遗”文旅推荐路线，将茶文化与旅游深度融合，让市民游客在自然风光中感受“茶非遗”的深厚底蕴。
新时代以来，浙江高度重视文化产业的发展，出台了一系列扶持政策和措施，旨在促进文化产业创新、优化产业结构、拓宽市场渠道，从而推动文化生产力的不断提升。
一方面，浙江重视文化产业融合发展。通过实施重大文化产业项目带动战略，以数字化改革为动能，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展。例如，浙江致力于打造文明之源和优秀传统文化体验地，以及生态文化旅游胜地，从而丰富产品供给、提升品质，增强“诗画江南、活力浙江”的品牌影响力。 另一方面，浙江也出台了具体的扶持政策。这些政策包括推进文化行政审批制度改革，减少审批事项，放宽市场准入，完善文化市场准入和退出机制。同时，加大财政扶持力度，通过财政资金对文化产业发展的支持，以及将文化产品和服务纳入政府采购范围，鼓励在同等条件下优先采购。此外，还落实并确保文化企业各项税收优惠政策的到位，以减轻企业负担，激发市场活力。2024年印发的《关于下达2024年浙江省国民经济和社会发展计划的通知》中明确提出了经济发展、科技创新、改革开放、文化发展等八个方面的主要目标，并特别强调了文化产业的发展。其中，包括迭代升级“8+4”经济政策体系，优化政策包和要素保障清单，以支持经济高质量发展，并推动文化产业的融合发展。
随着信息技术的快速发展，浙江的文化产业也积极拥抱数字化和网络化。众多文化企业和机构利用互联网、大数据、人工智能等先进技术，推动文化产品的数字化转型和网络化传播。这不仅拓宽了文化产品的传播渠道，也提升了文化生产力的效率和水平。
浙江借助数字化技术，对传统文化资源进行了深入挖掘和整理。通过数字化手段，许多珍贵的文化遗产得以保存和传承，同时也在新的媒介上焕发生机。这不仅丰富了文化生产力的内涵，也为文化创新提供了源源不断的素材。而网络化的发展为浙江的文化产品提供了更广阔的市场空间。借助互联网平台，浙江的文化产品能够迅速传播到全国乃至全球，扩大了受众范围。而通过网络互动和反馈机制，文化生产者也能够更加准确地把握市场需求，实现文化产品的精准营销。
同时，浙江还积极推动文化产业与其他产业的融合发展。数字化和网络化技术的应用，使得文化产业与制造业、旅游业、教育业等领域的融合成为可能。例如，通过虚拟现实技术，将文化内容植入旅游体验中，为游客提供更加丰富和深度的文化体验。这种跨界融合不仅提升了文化产业的附加值，也为相关产业带来了新的增长点。此外，浙江还注重培养数字化和网络化人才，为文化生产力的发展提供有力的人才保障。通过引进和培养一批懂技术、懂市场、懂文化的复合型人才，浙江的文化产业在数字化和网络化方面取得了显著的进展。
例如，浙江日报报业集团积极拥抱数字化转型，融合浙报集团旗下的浙江新闻、天目新闻、小时新闻三大移动客户端为一体，推出了重大新闻传播平台主力战舰 “潮新闻”，实现了新闻信息的快速传播和广泛覆盖。同时，集团还利用大数据、人工智能等技术手段，提升新闻报道的精准度和深度。而杭州作为网络文学的重要基地，更是聚集了众多网络文学平台和作家。这些平台通过网络化运营，将优秀的网络文学作品推向全国乃至全球市场，推动了浙江网络文学产业的快速发展。
浙江在提升文化生产力方面，以国际化视野和多元化跨境合作开创出上下结合、内外合作、横向联动、多方参与的文化交流新格局，展现出浙江文化建设事业的前瞻性和开放性思路。 一是积极拓展国际文化交流与合作，以国际化视野引领文化生产力的发展。通过参与国际文化展览、论坛等活动，浙江的文化产业得以与世界各地的文化从业者深入交流，学习借鉴先进的文化理念和创意，推动文化创新的不断涌现。同时，浙江还积极引进国际知名文化企业和项目，与本土文化企业合作，共同打造具有国际影响力的文化品牌。二是注重文化贸易的发展，通过多元化跨境合作推动文化产品的出口。浙江的文化企业积极参与国际文化市场竞争，推动文化产品和服务走向海外市场。通过与海外文化机构的合作，浙江的文化产品得以在全球范围内传播和推广，进一步提升了浙江文化的国际影响力。三是加强与国际文化市场的对接，推动文化产业与国际贸易的深度融合。通过建设国际文化交易平台、优化贸易环境等措施，浙江的文化企业能够更方便地参与到国际文化贸易中，实现文化资源和市场的互利共赢。同时，浙江还注重培养具有国际视野和跨文化交流能力的文化人才。通过加强与国际知名文化教育机构的合作，引进和培养一批高素质的文化人才，为浙江的文化产业发展提供有力的人才保障。 例如，浙江美术馆积极引进了国际当代艺术展、国际儿童绘画展等国际优秀艺术展览，为观众带来了国际化的艺术视野。同时，美术馆还与国外美术馆开展合作，共同举办展览和交流活动，促进了中外文化的交流与融合。此外，浙江的影视产业在国际市场上也具有较高的知名度和影响力。通过积极参与国际影视节展和合作项目，如戛纳电影节、好莱坞电影制作等，获得了与国际同行交流与合作的机会，提升了浙江影视产业的国际化水平。
文化新质生产力是对文化的挖掘、弘扬、转化、创新、融合等发展到一定水平后的全新质态与质效生产力。需通过文化产业数字化发展、人才培养和引进、文化体制改革、文化消费市场扩宽等方式激活文化新质生产力，赋能浙江打造新时代文化高地。
进一步激活文化新质生产力，浙江要继续致力于利用大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术，加快传统文化产业的数字化转型，提升文化产业的创新能力和生产效率。 一是深化科技与文化的融合。通过持续探索科技与文化的交汇点，推动科技在文化内容创作、传播、消费等各个环节的深度融合。同时，积极运用最新科技手段，如人工智能、虚拟现实、增强现实等，为文化产业提供更为丰富和创新的表达方式，进一步提升文化产品的吸引力和竞争力。 二是加大创新投入，培育文化科技领军企业。通过设立更多专项资金，支持文化企业开展科技创新活动，并加强对创新成果的保护和推广。积极引进和培育文化科技领军企业，以其示范和带动作用，推动文化产业向数字化、智能化转型升级。同时，加强与高校、科研机构等的合作，培养更多既懂文化又懂技术的复合型人才，以聚集文化创新力量。 三是加强文化产业数字化基础设施建设。浙江应继续优化网络环境，提升网络速度和稳定性，为文化产业数字化提供坚实的网络基础。同时，建设更多文化产业数字化平台，为文化企业提供便捷的数字化服务，促进文化产业与电子商务、社交媒体等领域的跨界融合与创新发展。在此过程中，优化文化产业空间布局，培育具有地方特色的文化产业集群，通过集群效应提升文化产业的整体竞争力和影响力。 进一步激活文化新质生产力，浙江要更加重视文化产业人才的培养和引进工作，建立完善的人才培养机制，吸引更多优秀人才投身文化产业，提升浙江文化产业的发展水平。 一要制定全面而精准的人才政策。包括为文化产业人才提供具有竞争力的薪酬待遇、完善的社会保障体系以及多元化的职业发展通道。同时，对于高层次、高技能人才，可以提供特殊的优惠政策，如住房补贴、子女教育等，以扩大吸引力。 二要加强高校和研究机构与文化产业的对接。通过深化产学研合作，建立文化产业人才培养基地，推动文化产业相关专业和课程的设置，培养具备创新思维和实践能力的人才。同时，鼓励开展与文化产业相关的科研项目，提升文化产业的整体科技水平。
三要引进国内外优秀文化产业人才。通过设立文化产业人才引进计划，举办文化产业人才招聘会等活动，吸引国内外文化产业领域的领军人才、创新团队来浙江发展。同时，加强与国内外文化产业人才的交流与合作，促进文化产业的国际化发展。
四要完善文化产业人才评价激励机制。建立科学、公正、透明的文化产业人才评价体系，对文化产业人才的业绩、贡献进行客观评价。同时，设立文化产业人才奖励基金，对在文化产业领域做出突出贡献的人才给予表彰和奖励，以激发创新创造活力。
五要营造良好的文化产业人才发展环境。加强文化产业人才的服务和管理，提供便捷的工作和生活条件。同时，加强文化产业人才的培训和学习，以提升专业素养和技能水平。此外，还要加强文化产业人才的团队建设，促进人才之间的交流与合作，形成合力推动文化产业的发展。
进一步激活文化新质生产力，浙江要继续深化文化体制改革，推动文化事业单位向市场化、产业化方向转型，优化文化产业政策环境，加大对文化产业的扶持力度，激发文化市场主体的创新活力和发展动力。 一方面，深化文化企事业单位改革。推进国有文化企业改革，通过优化国有文化企业的产权结构、治理结构和管理机制，增强其市场竞争力。鼓励国有文化企业加大创新力度，提升产品和服务质量，以满足人民群众日益增长的文化需求。同时，支持民营文化企业发展，放宽市场准入，为民营文化企业提供更加公平、透明的竞争环境。鼓励民营文化企业发挥自身优势，发展特色文化产业，形成多元化的文化产业发展格局。 另一方面，持续完善文化市场体系。包括加强文化市场监管，建立健全文化市场综合执法机构，完善文化市场法律法规体系，严厉打击侵权盗版、非法出版等违法行为，维护文化市场秩序。以及促进文化消费，通过举办文化节、展览、演出等活动，引导公众形成健康的文化消费习惯。同时，利用数字化、网络化等新技术手段，拓展文化消费渠道，提高文化消费水平。 此外，也要以制度为引领，深化文化对外交流合作。一方面，扩大文化产品和服务出口，鼓励文化企业参与国际文化市场竞争，推动具有浙江特色的文化产品和服务走向世界。另一方面，加强国际文化交流合作，通过举办国际文化节、论坛等活动，加强与世界各国在文化领域的交流与合作，提升浙江文化的国际影响力。 进一步激活文化新质生产力，浙江要助力扩大文化消费市场规模，加强文化消费引导，提升公众文化消费意识和能力，促进文化消费市场的健康发展。 首先，丰富文化产品和服务供给。鼓励文化企业开发更多具有地方特色、时代气息和创新精神的文化产品和服务，如文艺演出、影视作品、网络文化产品等，以满足消费者日益多元化的需求。同时，支持设计、动漫、游戏等文化创意产业的发展，通过举办创意设计大赛、动漫游戏展等活动，吸引更多消费者关注和参与。
其次，加强文化品牌建设和推广。打造并优化一批具有地方特色、国际影响力的文化品牌，对杭州宋城、乌镇古镇等已经拥有一定市场知名度的文化品牌进行提质优化，对于尚在孵化阶段的文化品牌进行培育扶持，如丽水市的丽水村晚、衢州市的余东农民画、乐清市的清和书苑、嘉兴市的“禾城艺”品牌，从而多维度提升浙江文化的知名度和美誉度。同时，可以广泛开展各类文化营销活动，通过举办文化节、艺术展览、文化论坛等活动，以及利用新媒体平台进行文化宣传和推广，吸引更多消费者参与和体验。
再次，优化文化消费环境。一方面，要完善文化设施，加大投入力度，建设更多高品质的文化设施，如图书馆、博物馆、剧院等，为公众提供良好的文化消费环境。另一方面，要注重提升服务质量，加强文化从业人员的培训和管理，提升他们的专业素养和服务水平，为消费者提供优质的文化产品和服务。
文化新质生产力是文化领域质态和效态的崭新探索，不断向着情感体验、技术革命、跨界融合的方向提质升级。其承载着文化传承和创新的使命，成为促进经济发展和传递价值观念的关键力量，推动着浙江经济与文化双向发展。在新时代文化建设征程中，浙江始终在文化的挖掘、弘扬、转化、创新、融合上下功夫，走出一条具有中国特色、时代特征、浙江特点的文化发展之路，推动新时代浙江省域文化建设，奋力谱写中国式现代化浙江新篇章。