党的二十届三中全会对进一步发展新质生产力作出重要部署。新质生产力是以创新为主导，具有高科技、高效能、高质量特征的先进生产力质态，是推动高质量发展的内在要求和重要着力点。
从文化领域来看，数字文化作为新质生产力的重要组成部分，是文化与科技融合的产物，它以网络为依托，以文化资源为关键资产，以数字化、网络化、智能化为发展方向，带动经济社会文化整体发展。数字技术如人工智能、大数据和云计算，极大地提升了文化内容的生产效率和传播速度，改变了文化产品的生产和消费方式，催生出新的文化业态和消费场景。数字经济优势是上海文创产业高质量发展的主攻点之一，在全国网络文学、动漫游戏、电竞等版图中，上海占有重要地位。随着一批“数字原生”赛道的文化龙头企业集聚上海，需要加速发展新质生产力，在商业模式、业态拓展上不断作出新的探索和尝试。
“数字原生”赛道的上海实践
（一）“双线融合”发展趋势更为显著
数字文化企业在产业数字化转型发展的浪潮中具有先天优势，线上市场“先手棋”优势显著，但越来越多的上海互联网文化企业意识到以数字经济赋能实体经济的重要性，逐渐从线上单一渠道向线上线下“双线融合”转变，以虚实深度融合的业态促进上海文创产业多元发展。比如，哔哩哔哩在持续为用户提供品类丰富、多场景覆盖的优质在线视频内容的同时，重点开发各类线下活动扩大影响力，线下盛会Bilibili World 自2017年第一次举办至今，吸引了大批年轻人打卡，今年规模空前盛大，上海国家会展中心启用5个展馆，规模超17万平方米，首日观展超过8万人次，三天参与人次预计达27万人。
（二）“技术破圈”跨界到其他产业领域
以游戏企业为代表的一批上海数字文化领军企业拥有强大的技术研发团队，在数字技术创新上“前瞻”动作频出，并将脱胎于数字文化的新质生产力应用到其他经济社会领域，以技术优势助力其他产业领域的数字化转型，并提升自身竞争力。比如，米哈游在全国布局多个算力中心，在卡通渲染技术、动作捕捉数字技术等领域申请了数百项专利；成立逆熵工作室，主要研究如何提升游戏内容生产效率，设计传统技术无法达到的内容体验；在脑机、核聚变、火箭等游戏之外的领域进行投资，2021年与瑞金医院共建“瑞金医院脑病中心米哈游联合实验室”公益项目，支持研究脑接口技术的开发和临床应用。
（三）“数字出海”走出去进程加快
上海数字文化龙头企业持续做好“出海”表率，利用数字技术将中华文化基因注入数字产品，以精品内容和创新玩法为发力点，聚焦版权输出，不断提升海外市场竞争力，尤其是在游戏和网络视听等方面积极打造数字文化创意内容“出海”的“上海样本”。比如，三七互娱基于精品游戏进行马拉松式的长线运营，游戏出海通过深度“因地制宜”的本地化策略，深化“精品化、多元化、全球化”，在全球200多个国家与地区开展业务，全球运营月均流水破亿产品多达6款，海外年营收从2019年的10.49亿元增长至2023年的58.07亿元，占总营收比例超35%。
“三力齐发”加快文化新质生产力培育
一是在关键技术上强势“发力”。新质生产力的核心驱动力是科技创新。数字文化作为创新的前沿领域，近年来在“元宇宙”浪潮和生成式人工智能（AIGC）的影响下，一系列前沿数字技术和硬件技术集结爆发。上海聚集了全国约50%的5G人才、40%的芯片人才、30%的AI人才，在AR引擎、虚拟人像、3D空间与虚拟场景建设、新型人机交互、5G云网、边缘计算、游戏社交等领域已有一定研究和储备，未来需要重点强化人工智能平台开发，提高人工智能的机器视觉、智能语音、智能人机交互等技术水平，重点布局人工智能、云计算等新技术基础设施，支撑数字文化内容的生成逻辑。同时抢搭“新基建”快车，依托浦江数链等重大数字基础设施，通过构建泛在互联的高水平网络基础设施、云网协同的高性能算力基础设施、数智融合的高质量数据基础设施等，推进高效联通的数字文旅新型基础设施建设，加快构建集数字基础设施、多元数据资源、新兴应用技术于一体的“数字城市文化底座”。
二是在产业集群上加速“聚力”。进一步发挥数字文化企业在产业发展中的引领性作用，鼓励更多数字文化企业扎根上海、发现需求、创造内容，激发市场力量和能动性，探索数字内容“新质”生产模式，构建新型生产关系。既要加快吸引国内外头部企业将数字文化相关业务板块落地上海，更要培育壮大本土文创产业数字化龙头企业和数字文化领域的“专精特新”企业，用足用好上海品牌资源和场景资源，结合元宇宙重大应用场景需求“揭榜挂帅”等项目，为上海数字文化企业开放更多应用场景和业务试点机会。以重点文创园区为抓手，打造数字文化产业集群，建立覆盖领军型、成长型、初创型市场主体的培育体系，打造产业链条完善、创新要素富集、配套功能齐全的数字文化产业发展集聚区，完善上下游企业的集约发展生态，引导数字文化企业加强“线上线下”产品联动，鼓励新业态、新模式利用园区场景先行先试。
三是在数字潮流上展现“魅力”。新质生产力代表了生产力发展的新趋势和新方向，在文化领域的应用和发展也体现了一个国家或地区对自身文化价值和文化发展道路的自信。作为世界观察中国的窗口，上海要进一步发挥数字文化企业在“走出去”上的优势，尤其是在游戏、电竞、网络视听等领域，加快上海出品的数字文创产品在海外市场竞争力，将其打造成为在世界舞台上传播中国声音的重要突围路径。强化定制化、本土化出海形式，以国际化视野、国际化语汇、国际化人才来设计、诠释、营销数字文创产品。同时，在数字产品内容设计及叙事结构中创新融入“中国基因”、上海元素，把中国文化转变成数字符号，扩大海外传播力、影响力。