新质生产力是以科技创新为主的生产力，它融合了数字时代的各种新技术、新模式，是具有更强融合性和新内涵的生产力。城市IP、文旅产业是典型的创意经济和体验经济产业，由新质生产力赋能，科技创新将引领城市文旅生产力、生产方式和生活方式的转型升级，促进城市高质量发展。
打造特色品牌助力地域文化“破圈”
近年来，广东省江门市新会区委宣传部统筹指导全区新闻出版业，扎根底蕴深厚的本土地域文化，步步前行，蹚出了一条“政府主导，企业主体”的文化传播高质量发展路径，提升新会新闻出版业的竞争力和影响力，为地方经济发展注入新的活力。
去年8月，新会区新闻出版局敏锐把握市场脉搏，以参展2023南国书香节之机，助力新会新华书店成功推出自有品牌“新华开顺号”。该品牌根植于新会千年古郡文化，深度挖掘新会独特地域特色，已推出“陈年往事”系列陈皮、“知书茶礼”系列小青柑、“礼应有你”系列小青柑三大产品线及陈皮创意手工艺品，受到各地书商和市民的喜爱。今年6月，在中国出版传媒商报社、河南省新华书店发行集团联合主办的第九届书业非书品经营研讨会中，新会新华书店有限公司“新华开顺号”荣获“特色自有文创品牌”奖项，成为了新会区新闻出版与地方特色产业有机结合的成功范本。
2024南国书香节开幕在即，在政府的引导和企业的积极参与下，新会新闻出版业蓄势待发，必将在这一文化盛会上展现新风采，凝聚文化力量赋能“百千万工程”。
地域特产与书香文化融合
“整个产品就像一本书，打开这本‘书’，里面的小青柑分装成四筒，每筒有6颗小青柑。”走进位于会城茶坑村的新会梁启超故居新华悦读空间，可以看到一款精美的茶品礼盒，它造型雅致，巧妙融合了新会特产与书香文化，格外吸睛。据店员介绍，这是新会新华书店推出的南国书香节三十周年纪念款——“知书茶礼”系列小青柑礼盒，是“新华开顺号”的特色产品。每一颗小青柑都融合了普洱的陈香和柑果的芳香，形成独特的口感与风味。
“新华开顺号”的另一款产品“礼应有你”系列小青柑则在外观设计上融入新会文化地标——“新会八景”，结合典雅喜庆的红盒包装，既符合中国传统审美，又彰显地域乡土特色。据悉，自去年8月在南国书香节惊艳亮相后，“新华开顺号”的产品备受市场青睐，远销至北京、新疆、浙江、湖南、江西、上海、山东等地区，截至目前，销售额近百万元。
“将地域特色融入产品设计的策略为企业打造、推广品牌提供了独特优势。”广东新华发行集团新会新华书店总经理一语道出“新华开顺号”火爆的关键，她认为，在当下市场同质化现象严重的背景下，“地域特色”成为品牌差异化发展的关键词。新会新华书店深入挖掘新会的丰富文化底蕴与独特资源优势，将陈皮、小青柑等地域特产与书香文化融合，不仅在消费者心中树立了独一无二的品牌形象，还显著增强了品牌的市场识别度、提升了品牌的美誉度，稳固并扩大了企业的市场份额与忠实客户群。
“‘新华开顺号’产品的推出，不仅为企业开辟了全新的经营领域，还有效带动了新会陈皮产业链上下游的协同发展，有助于促进地方经济的多元化增长。”新会区新闻出版局相关负责人表示，地域文化是一个地区长期可持续发展的不可或缺的重要推动力，为经济发展和社会安定和谐提供动力来源与精神支点。当前，新会区正聚焦文化强区建设，以满足群众高品质、多样化文化需求为导向，结合新会地域特色和地方资源，进一步繁荣发展文化事业和文化产业，赋能“百千万工程”。
“结合南国书香节的独特氛围，今年，我们将延续‘知书茶礼’系列的设计理念，特别推出南国书香节三十一周年纪念款小青柑产品，以茶为媒，传递书香与文化的融合之美。”她说。“2024南国书香节举办在即，希望‘新华开顺号’作为地域文化对外传播的一扇窗口，进一步提高新会的城市影响力。同时，希望其作为新会探索‘新闻出版业结合地域文化’新模式的成功范例，为各镇街、企业提供可借鉴的经验。”新会区新闻版权局相关负责人说。
借助书香节将地域文化“串珠成链”
书香节不仅是全民的阅读盛宴，更是城市文化活动的载体。2024南国书香节江门分会场活动暨第五届任溶溶童书嘉年华已于8月16日开幕，为期5天。值得一提的是，今年，本次书香节江门分会场活动的主会场设在新会梁启超故居新华悦读空间，这将是新会对外展现优秀本土文化及新闻出版业丰硕成果的新机遇。届时，新会梁启超故居新华悦读空间“无负今日书房”将揭牌，并邀请名家作《梁启超在饮冰室》新书创作分享。
同时，今年，南国书香节广州主会场将设“启超文化展区”“陈皮文化展区”“侨都文创展区”“新会好物展区”“文旅研学展区”等主题板块，大力宣传侨都文化和新会新闻出版业发展成果。其中，“启超文化展区”集中展示300多种与梁启超有关的书籍；“侨都文创展区”集中展示与江门市国家级、省级、市级非遗有关的文创产品，同时，专门设置体验板块，邀请葵扇烙画、白沙茅龙笔、小冈香制作、陈皮炮制技艺等非遗技艺传承人到现场展示技艺，让广大读者零距离体验非遗的魅力。
图书展销是本次书香节的“重头戏”。活动期间，新会梁启超故居新华悦读空间将举办梁启超专题图书展销活动，并首次设立梁启超专题出版物展区，较为全面展示展销梁启超先生著作及相关主题图书。“我们将借助书香节活动平台，以梁启超故居新华悦读空间为阵地，进一步深化新闻出版业与地方特色产业的结合，持续打造全国最全梁启超版本线上线下图书展馆，持续擦亮‘启超文化诞生地’城市名片。”新会区新闻版权局相关负责人表示。
据介绍，本次书香节将开展丰富多彩的文化阅读活动70多场，满足不同年龄段读者的阅读需求。同时，向市民派发惠民购书优惠抵扣券，将文化惠民落到实处。
打造“全域研学实践教育”服务标杆
今年，除了上新纪念款小青柑产品外，我们将在书香节特设‘文旅研学展区’，集中展示新会地区的特色研学线路，向读者全方位推介新会丰富的文化与旅游资源。
事实上，新会区一直致力于搭建高品质文化供给平台，在文化旅游招商引资工作中主动出击。6月28日，在新会区新闻出版局的积极指导协调下，广东新华发行集团与新会银海集团举行签约仪式，正式启动新会区全域研学战略合作，实现文旅研学产业的突破。“合作旨在整合双方资源，实现优势互补，把研学游作为新型旅游业态培养，形成撬动新会文旅产业、地方特色产业发展的新增长极。”新会区新闻版权局相关负责人表示，广东新华发行集团积累了多元的研学教育服务平台和渠道，结合新会红色文化、陈皮文化等，可在打造新会全域研学文化品牌和城市新名片上发挥重要作用。
接下来，新会将紧抓“大桥经济”机遇，高频对接深圳文旅企业，持续做好文旅产业招商引资工作，打造文旅体产业新动能。持续深化与广东新华发行集团的交流合作，深挖新会特色文化元素，从研学营地建设、研学路线规划、研学课程开发等方面着手，立足新会、辐射全省、链接港澳、服务全国，全方位打造粤港澳大湾区高品质“全域研学实践教育”服务新标杆，助力新会文旅产业和教育事业高质量发展，推动“百千万工程”实施。“我们将举办陈皮文旅研学等活动，进一步促进‘新华开顺号’系列产品与新会文旅产业深度融合，为品牌推广注入新的动力与活力，实现经济效益与社会效益的双赢。”广东新华发行集团新会新华书店总经理表示。
文旅经济的创新、低碳、高质量发展同样需要新质生产力的赋能，文化与科技的结合，是双向奔赴、双向赋能，在每一个时期都有不同的表现形式，也会诞生出不同的产业业态和消费模式。新质生产力对新会文化产业的发展具有重要意义，以文塑旅、以旅彰文，借助书香节这个大舞台，努力推动文化和旅游融合发展，书写出越来越精彩的文旅融合大文章，绘就“诗与远方”的新图景，为新会区经济发展源源不断地注入新活力。